电影《牛来》票房突破3300万！细心的网友发现，并非“零宣发”，导演信雨萌在其微信朋友圈做了宣发

「标题：《牛来》票房破3300万 导演朋友圈宣传引发热议」

细心网友发现，国风动画《牛来》并非完全没有宣传。片方公布的截图显示，导演信雨萌自8月1日宣布定档起，就在个人微信朋友圈持续发布宣传物料——从上映倒计时、首映海报到影片简介文案，均通过私人社交账号为影片造势。这一细节打破了“零宣发”的说法，重新引发公众讨论。

《牛来》是一部耗时五年完成的国产亲子国风动画，8月5日上映。影片在公域投放上并没有大规模的短视频推广、路演或密集媒体采访，因而被冠以“零宣发逆袭”的标签。上映后票房稳步上升，截至8月21日上午，总票房已突破3300万元，猫眼“想看”人数接近二十万，作为中小成本动画取得千万级票房，被不少观众视作国产电影的励志范例。 龙8体育

然而，导演在朋友圈连续发布宣发素材的证据流出后，网络舆论迅速分化。一部分网友戏谑道“原来朋友圈也算宣发，千万票房要感谢好友们”，并拿自己的朋友圈影响力作对比质疑“零宣发”的说法。另一部分网友则为导演辩护，指出业界所谓的“零宣发”更多是指没有付费面向大众的商业投放，私人朋友圈只是创作者的私人分享，不能与院线层面的商业宣发等同。还有观众对导演五年打磨的心血表示同情，认为即便只是朋友圈推广，也是一种诚意的宣传方式，应当尊重。

从传播学角度看，朋友圈的确影响范围有限，主要是熟人圈层，不足以直接撬动大规模公域流量。但在社交传播时代，熟人圈往往是口碑发酵的起点：导演发布的海报与文案，经由好友转发后能逐步扩散到更广的网络空间，成为小成本影片最初的传播火种。换句话说，虽没有花钱买流量，但通过私人社交网络播下了口碑的种子。

围绕《牛来》的争议也反映出小众国产电影的生存困境：许多能上院线的独立作品并不具备充足的宣发预算，缺乏资本支持的创作者只能借助个人社交、熟人推荐和零星采访等有限渠道去争取曝光。这既是现实的无奈，也说明“零宣发”往往是相对概念——有些宣传只是发生在付费广告之外的更私密场域。 龙8体育

因此，不应把“零宣发逆袭”神话化，也不应因导演在朋友圈发过内容就全盘否定影片的价值。所谓的“奇迹”往往建立在多年创作基础之上，再加上创作者把个人社交资源压上去的努力。小众电影没有捷径，《牛来》的经验表明，真正完全没有任何宣传的情况很少见，只是有些宣发发生在不易察觉的地方。

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